Pico、奇遇逐鹿VR

摘要:漫漫征途

随着元宇宙概念的爆火,VR行业逐渐被推至舞台中央,成为大厂竞相追逐的对象。据VR陀螺与36氪研究院数据显示,2021年全年VR/AR共发生340起投融资事件,投资金额高达556亿元,同比增长了128%。

另据IDC公布的相关数据显示,2021年全球AR/VR头显出货量达到了1123万台,同比增长了92.1%。其中VR头显出货量达1095万台,突破了年出货量1000万台的行业重要拐点。此间种种无一不在表明,沉寂已久的VR行业又一次火起来了。

(配图来自Canva可画)


从归于寂静到再度火热

众所周知,这并不是VR行业的第一次爆发,VR行业在2016年就曾经历过辉煌,而那一年也被称作VR元年。据天眼查数据显示,2016年,有超1900家VR相关企业成立,该年年度注册增速达到了65%,为历年最高。然而好景不长,受技术、用户体验等多方因素影响,VR行业遇冷,不少初创企业没能撑到最后,黯然退场。时间来到近两年,受多重因素催化原本被边缘化的VR行业再度火热。

首先,技术的进步为VR产业的再度兴起提供了底层支撑。VR设备强调的是沉浸体验,而早些时候受技术因素制约,用户使用VR设备的体验感并不尽人意。近年来随着技术的发展迭代,VR设备的产品性能得以不断提升,为VR行业带来了发展新机遇,比如具备低延时特性的5G技术的落地商用,就在一定程度上降低了VR的“眩晕感”。

其次,VR设备的价格下探,降低了消费者的入手门槛,增强了消费者对VR设备的认知。用户体验感不佳但售价高昂,是早些时候VR熄火的重要因素之一,而现今的VR市场却呈现出设备性能持续提升,价格却不增反降的情况,这无疑极大地促进了VR行业的发展。

例如,2020年9月Facebook推出的Oculus Ques2售价为299美元,与前一代Quest相比售价降低了100美元。Pico推出的Pico Neo 3基础版售价仅为2499元,与之前的Pico Neo 2的4399元售价相比下降了近一半。VR头显的价格下探,降低了消费者的购买门槛,提升了消费者的接受度,进而带动消费级市场的发展。

此外,元宇宙概念的爆火,也促进了VR行业的复苏。2021全年元宇宙概念爆火,Facebook改名为Meta的举动,均昭示了科技大厂进军元宇宙的决心。而被视为元宇宙基石、入口的VR技术也是备受各路大厂热捧,各个大厂纷纷布局VR领域,试图率先拿下通往元宇宙世界的“入场券”。比如,阿里巴巴成立了XR实验室,该实验室主要进行AR、VR相关的技术研究;字节跳动收购了VR企业Pico正式入局VR领域。随着具备资金实力、技术实力的大厂相继入局,VR行业迎来了加速复苏与发展。


Pico领跑

据IDC发布的《2021年第一季度中国AR/VR市场跟踪报告》显示,2021年第一季度, Pico 以41%的市场份额斩获国内VR市场份额第一。而Pico之所以能实现领跑,则与多方面的因素有关。

一是,Pico深耕行业多年,在技术实力方面有着深厚的积累。Pico是在2015年成立的,但其创始人早在2012年就建立了VR技术研发团队,开始进行VR产品研究。得益于Pico专注VR领域多年,其在技术层面积累雄厚,并构筑起了短时间内难以打破的技术壁垒。

据智慧芽数据显示,Pico及其关联公司目前在全球126个国家/地区内,共有770余件专利申请,其中有效专利420余件,授权发明专利180余件,且专利布局多集中虚拟现实、显示设备、深度图像、传感器等专业技术领域。

二是,Pico在内容生态方面的持续发力,弥补了其在内容缺失上的短板。内容相对匮乏也是VR设备受冷遇的重要因素之一,因此VR厂商普遍在内容建设方面下功夫,Pico也不例外。比如,Pico已经在北美设立了发行部门Pico Studios,致力于同全球VR开发者展开广泛合作,为旗下6DoF平台引进优质VR游戏及应用。

据悉,Pico Store平台已经有优质6DoF游戏及应用百余款;《SUPERHOT VR》、《幻音骑士(Synth Riders)》等TOP级VR大作,目前国内一体机平台仅上线Pico。除此之外,Pico还将引进的海外游戏进行本地化适配,意在为国内玩家带来更高质量的游戏体验。

去年8月,Pico发出全员信,披露公司被字节跳动收购,而有了字节跳动为靠山的Pico,可谓是如虎添翼,在营销渠道方面优势显著。在线上渠道方面,Pico获得了以抖音为代表的字节系渠道的全面流量扶持,并辅以明星网红带货及赞助热门综艺等营销方式,极大地提升了Pico的知名度;在线下渠道方面,Pico开出了多家线下体验店,让感兴趣的用户进行亲身体验。

在多方因素的共同作用下,Pico在C端的影响力也实现了大幅度提高。有消息称,由于字节跳动对Pico的营销效果远超预期,字节跳动调高了原定的2022年VR销售目标,由100万台增加到约180万台。


奇遇紧追

梦想绽放(原爱奇艺智能)亦是VR领域的资深玩家,其推出的奇遇VR产品也受到了市场的欢迎。据IDC数据显示,就国内市场来看,2021年第四季度,爱奇艺奇遇VR全渠道销售额同比增长了475.9%,市场占有率达22.5%,领跑行业;从2021年全年来看,在线上电商渠道,爱奇艺奇遇VR出货量占比达27.4%,位列行业第二。

一方面,奇遇采取了硬件、内容两手抓的策略,与其他VR厂商形成了差异化优势。不同于其他VR厂商的各有侧重,爱奇艺从一开始就采取的是软硬兼施的策略,全方位布局VR领域。在硬件方面,爱奇艺已经陆续推出了奇遇、奇遇2、奇遇2S、奇遇2Pro等多款产品;在内容方面,由于背靠爱奇艺这颗大树,奇遇在内容方面本身就有着不小的优势。

尽管如此,奇遇还在持续进行内容生态建设,增加留存用户的砝码。比如,在VR游戏领域,奇遇在成立第一方工作室,进行VR游戏自研的同时,还启动了面向全球VR游戏开发者的“哥伦布计划”,加快VR游戏生态建设的脚步,完善内容生态。据了解,奇遇VR已与国内外100多家知名游戏开发商建立联系及确定合作关系。截至目前,奇遇游戏商店已有40多款精品游戏,并且以平均每月3至5款精品的上新速度扩充内容池。

另一方面,奇遇通过多样的营销玩法助力产品破圈,触及更广阔的消费者群体。当前了解VR设备的人群仍然是少数派,因此奇遇在产品破圈方面频频发力,推动VR产品为更广大的消费者所熟知,而不再仅仅局限于小众圈层。比如,奇遇VR邀请明星代言人,通过明星效应让更多消费者关注到VR产品;奇遇Dream尊享版更是推出了300天打卡返全款的活动。


漫漫征途

在宅经济、技术升级、巨头进场等多方因素的共同影响下,VR行业的发展向好,市场规模也在不断扩大。相关数据显示,2018年中国VR/AR市场规模为80.1亿元,中商产业研究院预计2022年中国VR/AR市场规模将达586亿元。然而,VR市场再度起风带来的却不仅仅是机遇,一些挑战也接踵而至。

一来,各路玩家的入场,让VR行业竞争加剧。具体来看,我国的VR行业大致可分为三类玩家:一类是VR行业的创业公司,比如大朋;一类是互联网内容公司,比如爱奇艺;还有一类则是终端科技公司,比如小米、华为。无论是哪一类玩家,都有着过人之处,并且随着更多有实力玩家的入局,VR行业的竞争也会愈发激烈。

二来,VR内容的同质化现象相对严重。尽管VR厂商都在积极进行内容生态建设,但内容生态的建设绝非一日之功,需要时间去沉淀打磨。现如今的VR内容虽然相较于之前有所补充,但爆款内容仍然较少,并且场景也趋于同质化。而内容的同质化,也会降低VR设备对用户的吸引力,不利于长期发展。

三来,专业人才的匮乏。相关资料显示,国内的VR行业人才需求占比高达18%,人才供给却只占全球的2%。预计我国VR人才缺口将超过100万,远远无法满足行业企业对技术岗位的用人需求。随着巨头相继布局VR领域,激烈的人才争夺战无可避免,抢人大战一触即发。

无论是看好VR行业的前景,亦或是出于布局元宇宙的考量,VR领域已然引得大厂纷纷布局。显然VR这股风已经吹起来了,但技术、内容等诸多难点仍然制约着VR行业的发展。尽管Pico和奇遇已经锁定国内VR的第一阵营,但言之结局仍为时尚早,Pico和奇遇乃至整个VR行业的前路依旧漫长。


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