拍卖,也可以是一种青年潮流

摘要:从拍卖中来,到拍卖会去。

 


01

 说到拍卖你会想起什么?

苏富比,佳士得,艺术品,古董字画,珠宝玉石……

这些高大上的名词,听起来好像和我们普通人毫无关系。

不怪咱们刻板印象,传统的拍卖会确实很有姿态,不仅倾向于熟人市场,也是有钱人市场。

对没什么钱的新手来说,想要参加一次拍卖会,重重关卡体验可不太友好。

首先要明确时间。拍卖会不像大卖场那样一年四季全天候开门迎客,每年的五六月、十月十一月是拍卖会举办的高发期。

老玩家在拍卖会时间确定后,可以直接拿到拍卖行寄来的拍品图录研究竞拍目标。

而新手只能在拍卖会正式开始前的那三五天预展时间,快速恶补。

不过话说回来,那也是接触拍品的绝佳机会。

因为预展毫无门槛全免费对外开放,解说员还会把拍品拿到你面前事无巨细地讲解一番。

但接下来的环节,门槛高又费力。

想要真的加入竞拍环节,要先交10-20万的保证金,拍品成交后,拍卖行还会额外收取落槌价10%-20%左右的佣金。

总之,这是一套繁琐的游戏,也难怪会被人简单粗暴地称为有钱人的游戏。

但现在,这游戏我等普通人也开始入场。

要知道在更早以前,拍卖会上受追捧的竞品,是欧洲中世纪的艺术品,1992北京举办的一场国际拍卖会,拉开了中国文物拍卖的帷幕。

从那以后,国际拍卖市场对中国风的物件趋之若鹜,中国的拍卖市场随之逐渐起步。

随着市场化和城市化不断发展,拍卖不再拘泥于古董艺术品,房子、车、车牌这些更贴近人们生活的东西,越来越得到拍卖市场的青睐。

互联网电商的发展,又给拍卖提供了新的参与场景。

现在,拍卖从形式到内容到参与者,已经有了质的变化。

在电商平台的推动下,拍卖逐渐成为了一种青年潮流,一种社交文化。

 

02

 

今年的阿里520拍卖节中,有一样很受吃瓜群众关注的拍品——景甜在《司藤》剧中的原品旗袍,拍卖消息一出,#景甜原版司藤裙#微博话题引起热议。

对娱乐圈稍有关注的朋友都知道,影视道具拍卖早已不是新鲜事。

早几年《长安十二时辰》《三生三世十里桃花》《那年花开月正圆》《山河令》等热播剧集的原品拍卖,话题与价格齐飞。

影视道具拍卖价格节节攀升的同时,肉眼可见的事实是,相比从前传统的拍卖会,如今参与者的年龄降低了,但他们的消费水平却不见得比中年人差。

拍卖市场年轻化正在变成一个不可争论的事实。

就连苏富比这种高高在上的老牌拍卖行,也开始放下姿态迎合年轻人。

2019年,苏富比就从艺术品领域正式扩军至在青年群体中有大量消费人群的球鞋界。

而事实证明,这一举措对苏富比拉新大有裨益。

接受法新社采访时,苏富比全球奢侈品业务总监Josh Pullan说,球鞋拍卖的客户主要在20-40岁之间,整体比常规拍卖的客户更加年轻,而且超过50%的买家和竞标者是头一次来苏富比拍卖行。

初生牛犊不怕虎,年轻新面孔交给拍卖市场的答卷,令市场为之一振。

2020年8月,乔丹曾上脚的Air Jordan 1拍出了61.5万美元,不到一年时间,Kanye West的第一双Nike AirYeezy鞋就被拍出180万美元(约合人民币1200万元),新纪录成交价是原纪录的三倍。

而这也昭示着年轻化的拍卖市场未来还有更大潜能。

现在不止戏服道具球鞋,更刺激的盲盒也成为拍卖市场的新宠。

然而,高额成交价似乎在说拍卖活动是有钱青年的专属?

并不是!

 

03

 

其实对拍卖而言,从古至今一直都有人是抱着「捡漏」心态入场的。

比如,从以前就有人想在佳士得拍卖会中,用低价捡漏可以保值的珠宝。但那时拍卖行有信息垄断的优势在,一个拍品究竟有多少升值空间,实价大概多少,对老玩家而言相对好把控,但不够了解行情的新玩家,一不小心就会变成韭菜。

后来,在线竞价交易平台的建立,成功让信息差价变小。

界面上会有各种拍卖会的信息公告板块,对竞品、拍卖师也有详细介绍,再加上一些相关的市场观察文章,能给用户提供公平公正的信息。

而这,却让捡漏的可能性变大了。

后来的线上拍卖,在提供信息的基础上,网页又多加了众筹拍卖、艺术红包等新形势,在做交易平台和信息资讯平台的同时,开发出了网站用户的交互性。

等到阿里拍卖入局后,拍卖游戏真正向大众敞开怀抱。

淘宝天猫作为大众在线购物平台,一直满足着网民日益丰富的购买需求;阿里下场后的拍卖市场,不再只有艺术品和高价的模样,各式各样想得到的想不到的拍品层出不穷。

1 元起拍的二手手办,各地抢手的法拍房,到上亿的工程项目,这里都有。

除了房产、汽车、土地、股权、债权,阿里拍卖还有很多「不寻常」的东西。

比如, 1 万元起拍的一瓶 2006 年茅台酒,1.29 万元起拍的脆皮树树桩,15 万起拍的中国运载火箭箭体残骸合作开发权……

除了这些大件,淘宝以往的画风,在阿里拍卖里也能看见。

三折抢的奢侈品鞋服,低价起的数码产品,成色各异的二手好物,还有打上超低价格的基本的生活用品……

阿里拍卖换了一种更有参与感的方式,卖不同人群「日常」需要的东西。

它把淘宝的精神发扬光大——该方便的方便,该便宜的便宜!

在拍卖会捡漏的想法,阿里拍卖能实现。

喜闻乐见的是,现在逛豆瓣,搜拍卖相关信息,会看见很多网友们交流拍卖平台上薅羊毛的事儿。

有人说老妈日常逛阿里拍卖看房,有人说低于市场价买到新的苹果手机,也有人花小钱通过线上拍卖,买到想要的口红包包数码产品。

拍卖由小众活动,变成了一种更大众化的青年潮流,一种「同好」之间的新社交方式出现。

 

04

 

今年520,阿里拍卖特别推出了拍卖节,将豪横带入日常。

正式开始前,抖音上,以科普奇奇怪怪新知识的百万达人「活力占」讲了一堆历史上的奇葩拍卖。

「007修车铺」女老板帮粉丝找适合的车,找着找着发现性价比最高的地方竟然是阿里拍卖。

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「酒叔尝百酒」对史上拍卖出高价的茅台如数家珍,转头一看珍品在阿里拍卖一元起拍……

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延续1元起拍模式,53度的飞天茅台,温州碧桂园3000万的电影院,10年法拉利CaliforniaT,11年的劳斯莱斯幻影,劳力士绿水鬼……

大到一元起拍捡漏房源,小到一元起拍iPone12,更有时下火热的NFT数字艺术品拍卖。

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凭爱好能拍司藤戏服,彰显身份还有名画和珠宝。

对传统玩家而言艺术品这里有,对新锐粉丝而言,衍生品周边这也有。

男女老少,什么年龄段什么需求,进来都能嗨起来。

微信微博的各领域种草达人,以H5的形式为拍卖节造势,用#拍卖人设#这种测试激发网友的分享欲,通过熟人分享,让更多人加入到这场拍卖节,再用淘口令把用户带进拍卖会,然后让相似需求的用户在拍卖会场相遇,激发新社交。

从拍卖中来,到拍卖会去。

传统线上购物的交流体验的单调感,又会被拍卖场上不断变化的数字化场景给丰富。

这时候,拍卖成为了一件可以逛、可以看、可以拍的事情。

它把更充分的选择权交给了年轻人,可以让他们在「拍完即走」和「深度沉浸」上自如切换。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:吴怼怼 的原创作品,责编:lucky。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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