完美世界的游戏边缘求生

摘要:随着网络信息技术的发展以及物质生活的丰富,网络游戏逐渐成为了人们消遣娱乐的重要方式


随着网络信息技术的发展以及物质生活的丰富,网络游戏逐渐成为了人们消遣娱乐的重要方式,而2020年突发的疫情,则更进一步推动了游戏行业的快速发展。据悉,2020年我国游戏用户数量达到了6.65亿人,游戏玩家的人均消费更是接近419元。 作为国内游戏领域的重要玩家,完美世界也从中受益良多。

根据其近日发布的业绩快报显示,完美世界2020年营收为102.25亿元,较上年同期增长了27.19%;归属于上市公司股东净利润为15.49亿元,较上年增加3.04%。从数据不难看出,完美世界的营收和利润增长完全不相匹配,而这背后与其影视业务的表现不佳有着极大的关系。 

  (配图来自Canva可画)

影视每况愈下 影视业务作为完美世界泛娱乐帝国中的主要布局之一,自2017年以来就一直在走下坡路,即便是到了2020年依然没能走出亏损的泥潭。据悉2020年完美世界影视业务的营收为9.63亿元,同比减少18.30%。 从财报披露的信息来看,完美世界的影视业务表现不佳的原因有两方面。

一方面,完美世界的影视业务受到行业深度调整的影响,导致其成本与营收倒挂。完美世界作为投资制作与发行方,其在影视业务上的投资成本持续较高,但随着剧集采购价格整体下行,其能够获得的营收开始大幅减少。 对此完美世界在财报中也有所提及,“在市场环境的变化下,完美世界早前制作的部分影视剧发生了减值损失,其收入对整体营收的贡献也就相对变少。”据悉,因存货减值等原因,完美世界影视业务预计亏损达4.96亿元。 

另一方面,是由于完美世界对影视行业的投资过于盲目,导致其亏损加剧。此前为了能更好地切入影视领域,完美世界曾投资超过20亿元购买线下影院,但由于缺乏管理院线类重资产公司的行业经验,新增的院线业务经历了断崖式下滑,导致其影视业务陷入持续低迷状态,而2020年的疫情更使其经营困境再度加剧。 作为驱动完美世界业绩增长的引擎之一,影视业务逐渐变弱,也使其利润在一定程度上受到了不利影响。 

游戏成破局抓手 

与影视业务的表现不佳不同,完美世界的游戏业务则表现亮眼。根据近期发布的财报显示,完美世界2020年游戏业务营收92.62亿元,同比增加35.00%;实现净利润约22.85亿元,同比增长20.41%。 从财报数据来看,在影视业务表现不佳的情况下,完美世界的游戏业务却继续贡献了良好的业绩,成为其营收增长的重要引擎,也成了其当下破局的核心关键。而游戏业务之所以能成为完美世界的破局抓手,其背后自然也有着多方面的原因。 

首先,目前游戏业务已经成为了完美世界的主要收入来源,其强势的表现有望为完美世界带来长期发展动力。从财报可以看出,完美世界的游戏占比在逐年扩大,在2020年已经接近九成,而当下游戏业务显然已经成了其主要的发展方向了,所以完美世界继续在游戏业务上突破也是必然。 

其次,完美世界游戏业务的发行战略日趋成熟,也为其带来了新的增长点。据悉,完美世界的“品效合一”策略,使其核心品类MMORPG的市占率在2020年提升至24.4%。这一增长自然也离不开《新神魔大陆》手游的贡献,而这一游戏正是完美世界,在游戏发行立体化营销策略上的重要产品例证。该游戏上线仅1小时就登顶iOS免费榜,可见完美世界在游戏品质以及营销策略上的突出表现。   

 最后,完美世界的手游和端游协同发展表现良好,不仅提升了游戏体验、增强了用户粘性,也为其营收做出了较大贡献。

完美世界旗下的《诛仙》《完美世界》《新笑傲江湖》等经典手游通过更新内容、立体化营销、精细化长线运营等方式,延续了良好的市场表现;《诛仙》《完美世界国际版》等经典端游,也为收入的稳定做出了持续贡献;而《DOTA2》《CS:GO》等电竞产品也凭借其优质内容、多层次赛事及多样化运营策略,助力了业绩的持续增长。 

不过,完美世界在游戏上虽然取得了不小的成绩,但从整个游戏行业的发展来看,完美世界与腾讯游戏、网易游戏等行业领头羊之间仍然存在着不小的差距。 巨头围猎,处境并不乐观 现如今,作为国内游戏市场的龙头,腾讯和网易已经占据了近八成的市场份额。在这两者的强势挤压下,其他游戏公司的生存空间被逐渐压缩。而在面对实力雄厚的腾讯和网易等巨头时,即便是在游戏市场已有所成的完美世界,要发展起来也不是很轻松。 从资金方面来说,腾讯游戏和网易游戏背靠互联网大厂,有着完美世界无法比拟的资金优势。

众所周知,游戏的研发周期很长,需要有耐心地持续投入。所以一款新游戏的诞生,其背后往往得有庞大的财力做支撑。腾讯游戏和网易游戏就有巨头为其提供充沛的资金支持,而单打独斗的完美世界,就远不如这两者财力雄厚。

 从技术方面来说,腾讯游戏和网易游戏的母公司体量庞大,在技术人才上的优势也是完美世界难以与之相提并论的。游戏行业重度依赖技术人员,腾讯和网易这些老牌游戏厂商凭借“大厂”的各方面优势,引进了大量成熟的技术“大牛”,这就使其在研发上更胜一筹。而从游戏的可玩性和评分上可以看出,完美世界虽然也在游戏行业深耕多年,但其在技术上的实力却远不如这些大厂深厚。 

  从流量方面来说,腾讯游戏和网易游戏所拥有的天然的流量入口,也是完美世界望尘莫及的。游戏行业除了看重资金和技术外,还需要在流量上有所经营。腾讯游戏背靠着自家社交平台和诸多内容平台的海量流量,网易游戏也有着网易邮箱、网易云音乐以及电商平台的巨大流量做支撑。反观完美世界,由于缺乏独立的平台为其导流,在获取长久稳定的用户时,自然就不如前两者轻松。

因此从各方面来看,在两大互联网游戏巨头的夹击下,完美世界的处境并不容乐观。

 破局之路何在? 

长远来看,整个游戏圈内腾讯和网易两相对峙的局面,短时间很难被打破。所以,如何在巨头的夹击下抢占更多的市场份额,自然就成了完美世界等中小游戏玩家需要重点思考的问题。

 从完美世界自身的发展经历来看,完美世界能够在两位游戏巨头剩余的约30%的市场份额中发展壮大,与其打造产品的差异化不无关系。比如,在国产网络游戏刚起步时,市面上大多以2D游戏为主,完美世界异军突起宣布使用自主引擎,开发了国产第一款3D仙侠网游。凭借其优秀的游戏体验,赢得了众多游戏用户的青睐,从而迅速从国产游戏厂商中脱颖而出。 

面向未来,完美世界要想在游戏的道路上继续拓展,还需继续坚持打造差异化的产品。在技术方面,要持续优化老款游戏的体验感,使其游戏画质更清晰,人物行动更敏捷,服务器稳定性更高,以此来提升玩家的沉浸感。而在创新上,要坚持开发新款游戏,为其打磨独特的叙述方式、灵活的战斗体系、丰富的战斗玩法,争取更多玩家的认可。

 目前来看,我国游戏市场规模依旧庞大,游戏巨头尚未涉及的细分领域还有很多,其中可以挖掘的机会点也有不少,这对完美世界等中小玩家来说无疑是个机会。事实上,它也的确在这方面做出了诸多尝试。 前不久在游戏发布会上,完美世界更是一口气公布了近30款新游戏,从这不难看出完美世界对坚守产品与内容创新的急迫心理。而从行业情况来看,现在的完美世界想要有所作为,仍需耐心与沉淀。

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