鲜花生活方式品牌花点时间完成C1轮亿元融资

摘要:本次融资将主要用于持续建设供应链、赋能新零售花店、加强产业互联网信息化及高端人才引进等方面。

花点时间

近日,新消费鲜花生活方式品牌花点时间宣布完成由梅花创投、双良玖创资本等机构投资的C1轮亿元融资,驼峰资本担任本轮融资的财务顾问。据悉,本次融资将主要用于持续建设供应链、赋能新零售花店、加强产业互联网信息化及高端人才引进等方面。

自2015年成立以来,花点时间一直致力于通过“每周一花”的销售模式,每周为用户提供不同主题的鲜花产品。经过5年时间的成长,花点时间已经实现从鲜花电商品牌到生活方式品牌的全面升级,为消费者提供了线上线下全渠道“鲜花生活美学”。截至2020年底,花点时间覆盖超过300个城市,累计发出鲜花5亿⽀,累积超过1500万关注⽤户,已成为国内线上、线下最大的鲜花消费品牌。目前,公司自种植基地至消费者的端到端花材报损率已降至1%左右,年度用户留存率也已上升至60%以上。

近年来,消费升级带来鲜花消费快速增长,充分竞争后行业洗牌加速。2017年业内“烧钱获客大战”后,众多玩家或悄然离场、或被迫转型,花点时间则利用这一理性周期锤炼内功,积极沉淀供应链能力,针对超过3600种鲜花的十余个环节进行工艺提升,打造了国内鲜花产业顶尖的供应链体系。作为鲜花消费领导品牌,花点时间头部效应更加凸显。现阶段,花点时间凭借加速鲜花产业上下游布局,形成集供应链、品牌、用户体验为一体的坚实护城河。

经历5年多品牌独立供应链建设,花点时间已经建立了国内领先的鲜花供应链。从源头,花点时间与优质鲜花种植基地合作,通过订单种植的方式获得了稳定的花源。在仓储、运输过程中,花点时间全程采用低温冷藏运输方式,在保障鲜花品质的同时,也大大提升了鲜花前期配送效率。花点时间以精细化运营,持续升级供应链,为消费者打造了优质的服务体验。

在消费升级及新技术的推动下,中国鲜花消费市场潜力巨大。如今,鲜花正在从年轻人偶尔消费的“小确幸”变成生活中必不可少的“必需品”,每周一束花作为“生活的仪式感”成为越来越多家庭的标配,鲜花需求更加旺盛。最新数据显示,从2016年的168.8亿元到2019年的535.1亿元,中国鲜花电商市场规模逐年增长。预计2020年中国鲜花电商市场规模为720.6亿元。

在鲜花“刚需化”的行业背景下,花点时间依托日趋成熟的供应链能力,探索线下鲜花市场。花点时间通过开设线下花店,完成了线上线下新零售闭环,满足用户对购买渠道更便捷、更优质的需求。目前,花点时间在全国范围内已经开设近200家店面。

花点时间不断夯实供应链优势,探索新业务模型,获得了投资方的坚定看好。梅花创投创始合伙人吴世春说:“梅花作为连投花点时间三轮的投资人,看好高速增长的鲜花市场,花点时间是专注在鲜花的供应链和新零售的品牌公司,线上线下共同发展建立了国内领先的新零售能力,团队高效的执行力带来了花点时间品牌快速建立认知,是成长最快的鲜花新零售品牌。我们相信花点时间一定会成为鲜花零售领域的新独角兽。”


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