移动互联网时代,长视频网站上升之路被堵死

摘要:移动互联网时代,视频网站呈现冰火两重天的局面。以抖音、B站为首的短视频网站发展热火朝天;以爱优腾为代表的长视频网站掉进了冰窖里,且不断向下沉沦。


前些天传得沸沸扬扬的百度旗下的长视频网站爱奇艺要出售一事最后还是不了了之。据说原因有二:一是买家之一的腾讯只愿意给出百度期望价格的一半;二是这种合并涉嫌垄断,审查一关难过,不得不暂时缓一缓。其中第二种理由很难经得起推敲。

一句话:爱奇艺是暂时卖不出去了,东家百度还得继续为其输血,承受连年亏损的痛苦。

长视频网站经营困难,长年亏损,这在业内已经不是什么秘密——几大长视频网站几乎没有盈利的。为扭亏为盈,BAT对应的爱奇艺、优酷、腾讯三大长视频平台都在千方百计想办法。但现实很残酷,这么多年来,他们好像从来没有从亏损的泥淖中摆脱出来。

据有关数据,爱奇艺似乎从来没有盈利过,2015年亏25.75亿、2016年亏30.74亿、2017年亏37.36亿,2018年亏91亿,2019年亏103亿,2020年还是没有扭亏为盈的迹象,这些年一共亏了数百亿。优酷和腾讯也好不到哪儿去。据阿里影业上半财年报(截至2020年9月30日)亏1.96亿元;腾讯Q2度财报首次披露了腾讯视频的亏损数据,2019年营运亏损控制在30亿元以下。

长视频网站的经营已经走进了一条死胡同上,很难转出来了。长视频网站发展这么多年来,就没有摸索出一个靠谱的商业模式,老是靠输血补贴,形成了难以治愈的痛点。目前来看,长视频主要有三种赚钱门路:一是广告植入,二是会员收费,三是花费点播。广告植入影响用户体验;会员收费是越来越贵,而且即使交费了,也有各种限制,让会员很不爽;花费点播具有相当偶然性,很难形成规模化经营——毕竟在用户的互联网使用习惯里,网络文化消费基本上是免费模式,此处不免费,自有免费处。

内容网站的脱颖而出,最终还是要靠内容胜出。三大长视频网站一个致命弱点就是内容严重同质化,一部好点的电视剧都是一拥而上,很难形成内容差异化,这就决定了上哪个平台都是一样的,只有背靠强大内容制作平台湖南电视台的芒果超媒是一个例外,给了我们一个靠内容不断蚕食鲸吞,迅速成长的范例,但这条路不可复制。

与长视频越来越尴尬相映成趣,却是短视频平台的越来越火爆。以抖音、B站为代表的短视频平台,不断收割流量和广告投放,赚得盆溢钵满。这与进入移动互联网时代,大家的使用体验息息相关。现在是节奏越来越快,大家是越来越忙,看视频,主要是用来打发碎片化时间。长视频适合在家里观看,但呆在家里的时间是越来越短了;短视频和中视频适合在路上观望,市场越来越大,用户越来越多;长视频被不断挤压,用户不断流失,即使没有流失,留存的用户活跃度受到冲击,耐性越来越缺乏,这才是长视频网站的未来之痛。

也许,长视频网站发展之路越来越窄,甚至被堵死。就像美团创始人王兴总结的那样,这条赛道上正在经历4321的进化论,也就是说,最后只能有一家能够生存。这条赛道上,最多可能只能够容纳两家,独具发展特色的芒果超媒是其中之一,爱优腾也许只能有一家存活下来。


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