搜狐上调2019年第四季度预期业绩 预计有望实现盈利

摘要:搜狐调整其2019年第四季度指导性财务预期,公司预计总收入在4.65亿美元至5.00亿美元之间,原指导性预期中,总收入在4.35亿美元至4.70亿美元之间。

2月7日,搜狐调整其2019年第四季度指导性财务预期,公司预计总收入在4.65亿美元至5.00亿美元之间,原指导性预期中,总收入在4.35亿美元至4.70亿美元之间。剔除预计在第四季度确认的与公司核心业务无关的约2,300万美元投资减值事项的影响后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润在零至1,000万美元之间,非美国通用会计准则每股摊薄净利润在零至0.25美元之间。


在搜狐2019年Q3财报发布后,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳曾表示,“搜狐有望第四季度实现盈利。”预期盈利是搜狐悄然发力的一个缩影。2019年,包括媒体、视频、社交在内的搜狐核心业务,都处于聚力态势,在各自细分领域激烈的竞争中,寻找突围机会,同时,通过跨平台联动、整合,包括“五朵金花”在内的搜狐几大业务板块正在形成矩阵优势,从而推动了整体业绩的增长。

预计总收入比预期提高0.3亿美元

对于2019年第四季度,搜狐公司目前预计总收入在4.65亿美元至5.00亿美元之间,比原指导性预期的总收入4.35亿美元至4.70亿美元之间,要提高0.3亿美元。

其中,品牌广告收入在4000万美元至4500万美元之间,较2018年同期下降21%至30%,较2019年第三季度下降3%至14%。与原指导性预期相同。

搜狗收入在2.90亿美元至3.10亿美元之间,较2018年同期下降3%至增长4%,较2019年第三季度下降2%至8%。与原指导性预期相同。

在线游戏收入在1.25亿美元至1.35亿美元之间,较2018年同期增长33%至43%,较2019年第三季度增长16%至25%,高于原指导性预期。

总体来看,剔除预计在第四季度确认的与公司核心业务无关的约2300万美元投资减值事项的影响后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润在零至1000万美元之间,非美国通用会计准则每股摊薄净利润在零至0.25美元之间。

扣除搜狗公司及畅游公司的净利润,并剔除预计将在第四季度确认的投资减值事项,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损在4500万美元至5000万美元之间。扣除搜狗公司及畅游公司的净利润,在包含预计将在第四季度确认的投资减值事项的前提下,归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损在6800万美元至7300万美元之间。

整体来看,搜狐在2019年第四季度有望实现盈利。

游戏业务探索新文创成绩亮眼

游戏业务在2019年第四季度财务指引中的数据亮眼,调整后的预期反映了在线游戏业务的表现优于预期,较2018年同期增长33%至43%,较2019年第三季度增长16%至25%。

2017年5月18日,搜狐旗下畅游的《天龙八部》手游全渠道上线,当天就冲上APP Store免费排行榜首位,受欢迎程度超出预期。接下来近一个月的时间,大批玩家蜂拥而至,给予这款手游极高关注。

PC时代的《天龙八部》,堪称中国网游的“常青树”,也因此帮助畅游完成纳斯达克之路,成为国内首屈一指的游戏巨头,更为重要的是,《天龙八部》积累了大量忠实拥趸,为移动版的二次崛起打下基础。而《天龙八部》手游,也凭借良好的移动社交体验、移动操作玩法,再次让畅游重获市场认可。2019年第四季度,天龙端发布了新玩法,玩家参与度较高。

2019年,《天龙八部》手游正式发布了“天龙聚贤”文创IP计划,并在之后频频出击,在文创IP合作领域取得了不菲成绩。其中包括了携手传统泥塑工艺展开深度文创合作,打造了十二门派泥塑形象、泥塑副本场景以及“天龙十二门”泥塑互动副本,作为《天龙八部手游》星掌门的张若昀也亲身上阵,带玩家回味江湖事,解读天龙十二门。

纵观《天龙八部》手游公测两周年以来的发展进程,与武学圣地嵩山少林的合作,与张艺谋导演的知名影片《影》的合作,与专注传播非遗泥塑传统文化的润物定格动画工作室合作,一次次在新文创道路上的探索与尝试,受到了广泛的关注与好评。

“五朵金花”矩阵挖掘现有流量价值

在2019年的经济环境下,搜狐上调了第四季度财务指引,不仅得益于游戏业务的拉动作用,还包括品牌广告、视频、媒体等业务板块保持了原有的发展进度,同时展现出较大的前进动力和后劲以及上升的潜力。


“2019年比2018年好,2018年比2017年好,整个搜狐处于回归的状态。”2019年底的搜狐World大会上,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳的演讲,让人记忆犹新。

搜狐回归媒体,不仅仅指搜狐回归媒体身份,还包括媒体形式和影响力。搜狐已经将自己改造成一个适合视频时代的媒体分发平台:一方面是媒体平台整合完毕,另一方面是内容和流量成效显著。

“五朵金花”形成的矩阵(搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友)正进一步细分人群和场景,挖掘现有流量的价值,实现更理想的传播互动效果。

搜狐新闻客户端为了满足用户认知世界的基本需求,致力于海量资讯的真实传播,信息流的形式进行分发,背后隐藏着非常强大的推荐引擎,通过用户分析发现,用户群平均在35岁左右,男性居多,女性占比40%,消费能力强。

而手机搜狐网的定位是移动枢纽,把最有价值的内容放在最显著的位置,通过专业的板块策划,帮助用户快速找到感兴趣的内容,形成阅读记忆,主打视觉冲击的图片,以及增加临场感的短视频、直播等,以此用最合适的产品表达内容的价值。

搜狐视频在内容分发层不断进化,以满足用户和客户的需求。自制剧遵从“小而美”的制作路线,重点打造精品剧。同时,在双引擎战略下,搜狐视频已初步形成以长视频内容引发关注、以直播,Vlog等短视频社交引发话题讨论的内容营销网络。在直播领域,搜狐视频覆盖各类垂直专业头部意见领袖,全网千万粉丝量级大V占20%,全网百万粉丝量级大V占60%,同时也聚集了一批在专业领域极具影响力的专家学者。

此外,在搜狐在2019年重点推出的社交产品狐友,其口号为“扩大我的社交圈”,主张把权限交回给用户本身,时间线完全按照用户发的时间图来开辟。其特殊的地方是外部链接、文本,或其他APP里面的内容可以分享推荐,增加用户互动性。

内容生产双轮驱动应对挑战

2019年,搜狐不断强化回归媒体特质,内容生产方面兼顾“海量”和“品质”,通过“以内容为基础+精品账号”双轮驱动战略应对挑战。


除了媒体、视频、搜索、游戏业务板块,作为主要业务的延伸和补充,搜狐还投资了互联网金融、直播等风口行业,形成了诸多子品牌。例如新闻马拉松、狐友国民校草、校花大赛、5G峰会、无人机摄影大赛、财经峰会、科技峰会、AI峰会等优质活动,为合作伙伴提供了打穿各种圈层,在一个集中的时间段集中注意力的营销机会,客户可以利用丰富的广告商业产品,分享搜狐的技术和产品红利。

在垂直领域,原创团队精心打造了搜狐汽车、房产、科技、财经、时尚、娱乐等重点领域内容,成立可视化新闻工作室,创造以内容为基础的理念以及与时俱进的表达方式,针对热点事件进行深度直观的解读,实现内容的全面进阶,

在UGC方面,搜狐从海量的搜狐号中筛选出一批垂直领域的精品账号,能够跟读者产生共鸣,通过订阅,作者和读者可以产生更紧密的联系,能够更快找到关心的内容。在搜狐号上,有各个领域专家、意见领袖构成基础。目前搜狐号的入驻作者有70万,每天生产25万篇内容,每天搜狐号的内容曝光超过15亿,社交传播超过千万。

此外,在视频内容营销方面,搜狐视频把价值直播、Vlog把用户和品牌之间联结在一起,实现营销理念提升。譬如搜狐视频坚持制作三季的《送一百位女孩回家》,不仅只是在公益层面送女孩回家,同时节目利用短视频的形式跟更多的女生成千上万的女生发生互动。节目通过短视频、带货直播或种草等方式为品牌广告主提供内容营销升级。

对于搜狐在2020年的发展,张朝阳在新年跨年夜中表示,搜狐将会继续过更有效的管理,更精细地打磨产品,有望进入盈利及规模盈利状态,并在媒体、产品上有大的爆发。

对于搜狐来说,庞大的业务体系有效整合将是未来带动业绩整体增长的关键。从2019年各项业务表现来看,搜狐动作接连不断,媒体平台加速改革,视频业务蓄势待发,再加上进入高速增长阶段的搜索、游戏业务,种种迹象都在表明,有着22年历史的搜狐,正在找回自己的节奏,一步一个脚印走向盈利。



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